מטרת המינהלת להתחדשות עירונית בבאר שבע היא שיפור איכות חיי התושבים הקיימים ומשיכת תושבים חדשים באמצעות שדרוג וחידוש מרקם המגורים בשכונות הוותיקות; פיתוח המרחב הציבורי; חיזוק הרצף האורבני, תוך שימור המאפיינים המקומיים הייחודיים; מעבר ממבנה של שכונות מגורים מנותקות לרקמה אורבנית תוססת, רציפה, מעורבת שימושים, בעלת תחבורה ציבורית יעילה ומרחב ציבורי איכותי, מוצל ובטוח. המיתוג היה חייב לשרד משהו רציני ואמין, אך יחד עם זאת ידידותי ונגיד וכזה שיכול להקליל את כל הנושא הכבד של התחדשות עירונית, בנוסף המיתוג היה צריך להתכתב עם הצבעוניות והשםה של עיריית באר שבע כולה כיוון שאלה שני גופים שעובדים יחד יחד ביד.