המנהלת להתחדשות עירונית אשקלון הוקמה ע"י העירייה ובתמיכת משרד השיכון בכדי לנהל תהליכי התחדשות פיזיים וחברתיים בשכונות הוותיקות של העיר, לטובת שיפור איכות חיי התושבים.
המינהלת היא הגורם המחבר והמתכלל בין הדיירים, היזמים והרשות. מטרת המיתוג היא
הפיכתה של המינהלת לציר מרכזי בכל הנוגע להתחדשות עירונית באשקלון, עבור כלל קהלי הליבה.

סיפור המותג: אשקלון מתחדשת.
המינהלת להתחדשות עירונית ועיריית אשקלון מכניסות רוח חדשה לשכונות הוותיקות ולמבנים הישנים, וגורמות להם להתעורר, להתחדש ולהתרגש. השכונות מקבלות "זריקת מרץ" של אופטימיות, רעננות ותקווה, באמצעות מינהלת שעושה סדר בהתחדשות העירונית, ומהווה חותמת של איכות, אחריות ואובייקטיביות- ללא מטרות רווח וללא מניעים זרים.